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智创脉动‧想红?努力增值没捷径!

作者 时间:2020-07-15 阅读次数:480

人们为什幺喜欢网红?因为她带来一般明星所欠缺的亲近感;人们为什幺喜欢看网红直播?完全因为可以满足近距离的接触。因而,这使一票大大小小的网红,捞得风生水起!


但是,网红真的容易当吗?

智创脉动‧想红?努力增值没捷径!

近年来,自媒体当道。因为社群平台和直播技术非常普及,网络红人因而成为大众文化的趋势风向球,同时带动兴起“网红经济”,形成一般素人无不积极展现自己,以便捉到创业谋利的好机会!

只要有网络和社交平台,人人都有机会梦想成真。因为起步的门槛低,造就了“网红”成为现今新一代的热门梦想事业。

Attitude Ideology创办人暨创意总监肯林(Ken Lim),从事品牌经营及网红中介的工作多年,他接受专访时解释,自媒体(Influencer)都有一个共同特征:就是利用各大社群平台如Instagram、YouTube及直播平台等,通过文章、视频、音频内容形式传播,展示自己的价值,吸引网友关注而成为粉丝,最终实现了名利双收。

“简单来说,被粉丝追捧而走红的人,能把人气转化为买气,进而创造收入,就可以称为网红经济。”他坦言,提升人气、扩大粉丝群并非是瞬间的事,需要靠长久时间经营和累积。

他举例,目前大家看到的网络直播主,大多数是长时间工作、不断累积人气,才获得一批“铁粉”。

肯林透露,我国的网红事业正处于发展期,多数人以YouTuber、Instagramer与直播平台主播为主,而“TikTok”的兴起,也带红了不少短片达人,成名的年龄越来越小,“萌”势力来势汹汹。

智创脉动‧想红?努力增值没捷径!饼饼◎简介-原名张咏瑜(Merrie Tew),大马女团Muse Girls成员,现为艺人及KOL,直播平台月入最高保持者,曾荣获2018 TikTok Most Popular Video Award Top 1、Tik Tok Idol Award 2018、Neway KBox Awards 2016 & 2017 Most popular MV奖项。
饼饼:不断突破自创风格

“永远不要想变成别人。现今人人自创很多东西,要如何在这幺多人里,保有自己的风格,才是自媒体的重点。”

大马“TikTok”达人饼饼,曾月入6万9000令吉,是直播平台最高保持者,相信付出和收获是平等的,天下绝没有白吃的午餐。

她为了负担妹妹的生活费,每日直播约5至8小时不等。直播时为了提升效果,还练唱歌曲、乐器,与粉丝聊天或拍短片,工作时间比上班族还长。

她认为网红面对竞争越来越大,需要不断寻求突破,并且建立自己的特色。“我喜欢唱歌,直播时也会加入不同的才艺,为粉丝带来不一样的新鲜感。”

同时,一些小技巧也不能忽略,例如常与粉丝对话交流、直播影音内容,即时与观众互动,透过轻松的对话,可拉近与粉丝的距离,让他们有“参与你的生活”的感觉。

饼饼说,网红其实是很自由的工作,但是每个机会都要靠自己争取,别妄想刚起步就有很多机会找上门,所以要不断学习充实自己,保持最佳的状态。

“想成为网红,要把自己的心态归零,带着空杯的态度虚心学习,任何事情都要积极学习和钻研。但是,不要以为成功后就可以自满,永远会有比你厉害的人。只有不停地学习,你才不会原地踏步,机会总是留给有准备的人。”

饼饼建议,建立形象,做好自己的履历很重要。刚起步时,可以积极主动把自己推荐给厂商,展现你自己会的才艺及优点,用实力让别人看到你。

智创脉动‧想红?努力增值没捷径!Reiko◎简介-原名谢佳倪(Reiko Chye),本地第一代网红,Starlive直播平台主播、ONFM电台主持人、2011年日本杂志《MOE CANDY》平面模特儿;2013年获最佳年度@ddol,微商CANDOUR执行董事,曾以VVIP身分受邀出席韩国时装盛典《SEOUL FASHION WEEK》。
Reiko:网红为微商铺路

“网红只是人生其中一个驿站,不是拿来炫耀的武器,自己清楚要的是什幺,志在向商业方面发展。网红生涯是一块磨练石,让我进军微商事业走得更有自信……”

Reiko成名较早,是本地的第一代网红,目前在Sunway Pyramid拥有一间韩国服饰店,拥有自己的韩国代购生意,更是微商CANDOUR的执行董事,领导超过百人团队。

“我生于小康之家,从小不想依赖家里,总希望自己可以赚钱。2011年,我15岁入选了《@dd》杂志的平面模特儿,因而人气直升,当上网络红人。”

“虽然是网红,但我也做过各式各样工作,如餐厅服务员、业余模特儿等,阅历上不比别人少。”

她指出,网红生涯也不是一帆风顺,为了修读形象设计课程的理想,在人气最高的时候放弃了网红,远赴韩国完成这个心愿。

“我当时不想花家里的钱,于是在韩国半工半读,开始做代购、直播、餐厅洗碗捧餐赚生活费,为了省钱有时只吃面包,生活相当清苦。”她努力读书连续拿了三次第一名,只为了获取少许的奖学金,减轻自己的负担。

去年回国后,她继续做韩国代购,生意越来越好,接着和朋友合作开韩国服饰店。在一个机缘巧合,结识了微商团队CANDOUR的老板,受邀正式加入微商,致力在网络行销知识上提升自己,上课研究案例,让自己与潮流并进。

如今,她带领150人团队,与韩国合作推出新品牌,收入突破3万令吉。

谁能想像这些年间,她依靠自己的力量走到现在,自修提升,回国后在网红界重新开始,自学自销,勇敢闯荡微商。没有人帮她铺好康庄大道,每颗石头都得自己搬过来垫脚。

智创脉动‧想红?努力增值没捷径!Findy(粉底)◎简介-原名杨佩氛,今年18岁,从事YouTuber、KOL,曾荣获TikTok Idol Award 2018、YouTube 100k Play Button奖项。
Findy:拍片随性不随便

现代的网红都有共同特质:年纪轻轻、思考灵活、充满创意,而且,比你想像的还要有商业头脑。

18岁的Findy就是典型例子,利用YouTube和“TikTok”的影响力做网购,只是售卖流动电池(Power Bank)就收入约1万3000令吉,成绩让人哗然。

你问她有什幺秘诀?“没有哩,很多粉丝知道后便支持我……”只能说千万别攀比,不然肯定气死你。从这个案来看,不难发现她拥有一群非一般的“铁粉”。

Findy从玩“TikTok”开始红起,现今共有39万追踪者,后来兼做YouTuber,受惠于“TikTok”人气的影响,粉丝也瞬间爆增到33万人。

她指出,从来没定位影片的内容,只以轻松分享的方式制作,或许是捉住同年龄的随性想法,恰好能带来猜不透的新鲜感。

“我喜欢拍摄影片,对此有要求,会特别花心思研究,看别人的拍法,有哪些特色可以借镜学习。”

她表示在内容定位上,不要做别人已经做过的东西,才会有惊喜,才能在众多竞争中胜出;还有要做喜欢的事,与现实生活中的自己相符,才可能长久。

“不要只是埋头制作,必须站在平台的角度,思考粉丝要什幺!唯有拍摄内容符合平台的方向,才会被推播、增加曝光的机会。”

智创脉动‧想红?努力增值没捷径!Attitude Ideology创办人暨创意总监肯林(Ken Lim)
肯林:原创内容定未来

“网红,并非像人们所说靠脸吃饭的行业,颜值固然有加分,但原创内容最重要,创造专属的风格,粉丝才会觉得你独树一帜,继续支持追捧。”

肯林认为,现代人要向网红发展,必须时刻武装自己,与时并进自我提升,经营才会持久。

他透露,网络观众的专注力非常低,因此短小精悍非常重要,内容精辟容易吸引观众。

至于商家方面,在成本越来越高、实体店品牌号召力下降、明星出场费如天价的使然,传统的经营模式开始面临困境,因此,逐渐有许多品牌商通过网红的人气带动,以寻求更高效的产品推广方式。

他说,网红利用自身累积的大量社交人脉,以及针对性行销的优势,例如借关键意见领袖(KOL、key opinion leader)的导购,大幅提升了宣传效果。

“怎幺跟上这股潮流?改变步伐,甚至开创自己的道路,已成为每个企业必然面对的重要课题。”

报导:李毓康
摄影:练国伟、受访者提供

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